WP ЭкспрессТемы бесплатныеТемы премиум

Идеальная, целевая страница — 5 способов создать

Технически, целевая страница – это сайт, на который попадают ваши посетители. Как бы то ни было, этим термином часто обозначают одиночную страницу, которая существует автономно от вашего сайта и разработана либо для продажи чего-либо, предоставления услуг, либо для информирования посетителей. Наверняка, вы догадались, что такие страницы весьма полезны. Также можно сказать, что целевые страницы – это те места, где любопытство посетителей превращается в прямую заинтересованность.

Часто, чтоб создать хорошую целевую страницу, придется попотеть и провести множество исследований, но все подобные страницы имеют нечто общее. В этой статье я расскажу, что объединяет все толковые целевые страницы.

Хорошая подготовка

Это значит, что вам нужно запастись  броским заголовком, беглым, но заманчивым и информативным описанием вашего предложения, подходящим изображением, отзывами, если таковые имеются, главной формой заявки и призывом к действию.

Прежде всего, вам надо привлечь внимание посетителей. И для того, чтоб это сделать у вас есть всего 8 секунд, так что заголовок  должен быть крупным, четким и невероятно привлекательным. Ведь – это первое, что бросается в глаза, и многие показатели свидетельствуют о том, что данный  элемент – самый важный. Исследования показывают, что 80% посетителей прочитывают только заголовки, а оставшиеся 20% предпринимают какие-либо действия только после его прочтения. Великолепный заголовок поможет вам достичь максимально значения уникального предложения ценности (UVP).

Уникальное предложение ценности – это, на языке маркетологов, причина того, почему покупатель должен выбрать именно ваше предложение из множества похожих вариантов, которые можно найти в сети. Это тот элемент, который обязательно должен появиться на вашей целевой странице.

Что же выделяет вас из общей массы? Вы самый крупный производитель виджетов в России? Ваша электронная книга завоевала престижную премию? Упомяните об этом на целевой странице.

И, наконец, нам нужен призыв к действию, упомянутый выше. Если кратко, то призывы должны быть простыми, яркими, и должны быть написаны понятным для зрителей языком. Что же касается, изображения и отзывов, то о них мы поговорим по ходу данной статьи.

5 способов создать идеальную целевую страницу (Landing Page)

Избавиться от всего лишнего

Помните, что у вашей страницы только одна цель —  донести единственное сообщение. Помните, что страница посвящена не вам, и тем более, это не привью вашего каталога.

Удалите столько исходящих ссылок, сколько возможно. Лучше всего удалить все ссылки. На этой стадии со страницы нужно удалить все, что сбивает посетителя с пути «пришел и купил» и отвлекает от вашего главного предложения. Также избавьтесь от всех других отвлекающих элементов. Это значит, что не должно быть ни лишних изображений, которые не относятся к призывам к действию, ни статистических таблиц и схем, ни «простыней» текста, который можно сократить до одного параграфа, никаких маркированных списков, и только один призыв действию.

В общем, минимизируйте вашу просьбу к клиентам, ровно так, как вы сократили ваше предложение. Мы уже говорили об этом: просите ровно столько, сколько вам нужно. Если у вас слишком много форм, то вы обязаны будете предоставить посетителям стимул, побуждающий их заполнять, а это уже не просто. Проще говоря, чем меньше вы просите, тем больше конверсия.

Пишите только по делу

Весь текст на странице должен присутствовать только в виде призыва к действию. Например, если вы продаете книгу, упомяните ее в заголовке, а затем продублируйте то же самое в призыве к действию, в котором должно присутствовать что-то вроде этого «получи мою электронную книгу».

Чтоб еще раз использовать туже идею, можно применить весь спектр психологических приемов, которые будут наиболее пригодны именно в вашем случае. Например, KISSMetrics предлагает использовать гипнотические слова типа «представьте». Во время написания любого копирайта, помните, что самое мощное слово это «вы (ты)». Клиент хочет, чтоб к нему обращались напрямую, как к личности, предлагая ему свою помощь.

Чтоб предупредить какие-то сомнения публики, которые могут появиться, следует убедиться в том, что вы используете «доверительные сигналы» или небольшие напоминания, что ваша компания абсолютно законна и предлагает именно то, о чем заявлено. Форма подачи таких сигналов будет зависеть от того, каков ваш призыв к действию, но что-то должно вселять в клиента уверенность в том, что он получит именно то, что ему было обещано. Если вы запрашиваете какую-либо личную информацию, то должны гарантировать приватность. Предлагая электронную книгу, вы должны предоставить ее привью. Пытаясь продать какой-либо продукт, предоставляйте возможность использовать бесплатный тестовый период.

Если вы простите вбить в какую-либо форму личную информацию, помимо email, то, вероятно, люди должны получить гарантии того, что они защищены от фишинга, и их информация не будет продана третьи лицам.

5 способов создать идеальную целевую страницу (Landing Page)

Убедитесь в том, что визуальные аспекты поддерживают основную идею

Если только  вы не нанимаете  кого-то для работы с визуальными составляющими вашего сайта, то вам самим необходимо обзавестись знаниями о том, как использовать визуальные эффекты на вашей целевой странице.

Как и в случае с текстом, визуальные элементы должны способствовать повышению конверсии. Это значит, что надо минимизировать долю деструктивных элементов и убедиться в том, что оставшиеся составляющие  эффективны,  притягивают внимание и иллюстрируют ваш призыв к действию.

Шаблон страницы также нужно хорошо распланировать. Сначала обдумайте, по какой траектории будет двигаться взгляд посетителя, когда он окажется на странице. Если страница – это винегрет из элементов, то это может сыграть фатальную роль. Прежде всего, нужно убедиться в том, что вы оставили достаточно свободного пространства вокруг призыва к действию, так как это  позволит посетителю сфокусироваться на нем.

Игра на контрасте также поможет выделить нужные элементы. Например, если ваш сайт белый с дымчато-серым текстом, то любой цветной элемент будет особо заметен на монохромном фоне. Используйте цвета эффективно. Можно применять контрастные элементы на всем сайте. Текст должен быть заметен на выбранном фоне, а призыв к действию должен еще сильнее выделяться на фоне и остального текста, и фона.

Я также советую изучить цветовую теорию на базовом уровне, так как это целая философия (подсказка: красный и зеленый. Люди любят это).

Создать больше целевых страниц

Согласно HubSpot, увеличивая количество целевых страниц с 10 до 15, компании получают 55% прироста лидов. Чем больше целевых страниц, тем больше целевых посетителей. Если вы настроены серьезно, то  можете создать отдельную страницу для каждого типа покупателя, с которым работаете.

Не бойтесь экспериментировать с разными шаблонами и стилями копий ваших целевых страниц и тестировать результаты. Что работает для одного бизнеса, может не сработать для вашего, и наоборот. Не стесняйтесь придумывать новые способы развития бизнеса и привлечения клиентов.

В итоге

Процесс создания целевой страницы очень прост, но многие компании умудряются и тут наделать множество ошибок. Не повторяйте их ошибок, и, когда дело дойдет до повышения уровня конверсии, вы будете далеко впереди.

По теме — Продающая страница — пять WP плагинов


Источник

Похожие

Один коммент

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

Back to top button