WordPress SEO для новичков. Часть первая.

Всем привет, уважаемые посетители! Перед вами перевод великолепной статьи о SEO, написанный специально для новичков. В качестве основной поисковой системы предполагается Гугл, но это даже и хорошо. Во-первых, практически все, что ниже описано будет актуально и для Яндекса, а во-вторых, траффик с Гугла давно уже является «второй половиной» от общего траффика для многих отечественных сайтов.

С помощью этого краткого гайда вы научитесь оптимизировать ваш WordPress-сайт и возможно даже сможете заработать немножко денег на посетителях, которых вы пока не берете в расчет. В этой части гида вы мы расскажем вам, что такое SEO и покажем подготовительные шаги, которые необходимо проделать для дальнейшей работы. Если вы не понимаете специальные термины, здесь использованные или, проще говоря, жаргона, то загляните в раздел «Расшифровка терминов».

Что такое SEO и зачем тратить на это время?

Если вы еще этого не знаете, то SEO расшифровывается, как «search engine optimization» (поисковая оптимизация), базово, это искусство получения пользователей с поисковых систем.

SEO – штука непростая, и во всех тонкостях, скрытых за этой аббревиатурой, сложно разобраться «без пол-литра», но мы постараемся объяснить все кратко и доходчиво. Чтоб объяснить, что такое SEO, проще всего сказать, что смысл всех SEO-операций заключается в передаче информации. С одной стороны, вы знаете свою потенциальную аудиторию и общаетесь с ней на их собственном языке, с другой стороны, вы также связаны с поисковыми системами, и необходимость убедить их поисковых роботов в том, что ваш классный контент достоин их внимания и одобрения.

Часто о SEO говорят, как о чем-то мистическом, магическом, сложном. И только эксперты в этой области или «гуру» могут уверенно плыть по этим мрачным водам к своей цели (или просто подтасовывать результаты поисковой выдачи, обдурив систему). И когда речь заходит о продвижении сайта в топ 10 Google по наиболее популярным запросам и повышении его поискового ранка, то возможно в этом суждении и есть рациональное зерно.

Но в помощь вам создан этот WordPress SEO-гайд. Здесь разобраны одни из лучших практик, применив которые вы сможете немного, но гарантировано повысить долю поискового трафика, который будет только расти со временем.

Когда возникает вопрос «нужно ли новичку тратить время на SEO?», то сообщество блоггеров, кажется, раскалывается напополам. Люди, которые пишут о SEO «не могут переоценить важность проведения SEO-процедур», в то время как люди, которые занимаются социальными медиа, социальными сетями и прочим таким, не уделяют поисковой оптимизации вообще никакого внимания.

Хотя свежая статистика и показывает, что трафик с гостевого блоггинга конвертируется лучше, чем поисковый, потенциальный объем трафика очень разнообразен. В то время как гостевые посты могут принести несколько сотен, и даже тысяч посетителей, то потенциальный постоянный трафик, полученный с одного единственного поста, попавшего в поисковую выдачу, это совсем другое дело.

Даже те «жалкие» поисковые запросы, которые держаться в выдаче всего 30 дней, приносят тысячи потенциальных посетителей в год (и, конечно же, тут не замешен почтовый спам или продвижение в соц. сетях). Ну, что, давайте копнем вглубь WordPress SEO!

Я думал, что WordPress уже SEO-оптимизирован. Разве это не так?

Ну, и да, и нет. Грамотная структура – это важная часть SEO, и WordPress имеет множество ключевых структур, что делает его контент более привлекательным для поисковых систем. С помощью некоторых плагинов, например, WordPress SEO by Yoast, вы сможете убить множество «SEO-зайцев», практически без усилий. Вам нужно кое-что сделать сейчас и делать это придется вручную. Например, вы должны оптимизировать изображения и убедиться в том, что они загружаются настолько быстро, насколько это возможно. И использовать теги «header» правильно, когда пишите контент. Еще полезно удостовериться в том, что ваш контент по-настоящему полезен, и им возможно будут делиться и оставлять на него обратные ссылки.

Но ничего из этого не имеет значения, если никто не ищет того, о чем вы пишите, используя те же слова и термины, которые вы употребляете, когда об этом пишите.

Хотя Google и сделал некоторый прогресс в распознавании контента, что очень полезно для пользователя, если поисковые запросы не совсем совпадают с теми ключами, которые вы используете, все же вам никак не избежать работы по подбору ключей. Так как, не важно, как здорово оптимизирована ваша страница, если никто не ищет того, о чем вы пишите; некому будет искать ваш контент, даже если он будет на самом верху поисковой выдачи. (так что можно не гордиться первым местом в поисковой выдаче, если вы вышли в лидеры с названием вашего сайта в качестве ключевого слова в запросе. Хотя, это может быть полезно тем посетителям, которые уже бывали на вашем сайте и хотят быстро на него вернуться, но вряд ли принесет вам новую «пару глаз»).

Подбор ключевых слов

Если вы когда-нибудь задумывались о том, как работает поисковая система, и пришли к выводу, что она прощупывает ваши страницы и контент, а потом все это индексирует и подбирает к тексту запросы, введенные пользователями, вероятно, вы на правильном пути. Смысл поисковой оптимизации заключается в эффективной коммуникации с вашей потенциальной аудиторией. И вы должны уметь общаться с этой аудиторией.

И вот наступает момент, когда на помощь приходит подбор ключевых слов. Подбор ключей подразумевает разговор на языке, понятном потенциальному посетителю. Небольшая неточность в формулировке может означать 1000% отличие потенциальной аудитории. Иногда даже больше (но это не значит, что вы должны использовать самые популярные поисковые запросы, но об этом позже).

Несмотря на то, что существует большое количество программного обеспечения для подбора ключевиков, в этом гайде мы будем использовать бесплатную альтернативу от Google — Keyword Planner (Планировщик ключевых слов). Вам нужно активировать аккаунт в AdWords, чтоб использовать его, что очень легко и если у вас уже есть аккаунт в Google – это бесплатно!

Одна из моих любимых функций планировщика заключается в том, что вы можете его использовать для получения рекомендации и инсайтов на языке, который использует ваша аудитория, когда ищет контент, просто впечатав интересующую вас тему или проблему в строку поиска.

Вторая часть процесса подбора ключей заключается в оценке уровня конкуренции. Это – ключ к успеху, так как помогает вам решить, заслуживает ли этот низкочастотный ключ того, чтоб вы тратили на него время, или стоит попытать счастье с чем-нибудь более кошерным.

Лучшие SEO-стратегии от Google

Google советует не использовать «получение искусственных входящих ссылок», включая гостевой блоггинг для получения обратных ссылок. Вместо этого Google рекомендует:

• Оптимизировать структуру вашего сайта
• Писать точные заголовки страниц
• Исправить url’ы вашего сайта
• Правильно используйте meta-описания
• Пишите умопомрачительный контент или предоставляйте классные сервисы
• Правильно используйте теги заголовков
• Оптимизируйте ваши изображения

Подготовительные SEO-операции

Самое время перейти к действиям. Данные процедуры помогут вам подготовить ваш сайт для дальнейшего внедрения лучших SEO-практик, которые мы опишем в следующей части данного гайда.

Шаг #1. Убедиться в том, что поисковым системам разрешено индексировать ваш сайт

Не ставьте галочку в этом чекбоксе. Не важно, насколько хорошо вы справитесь с остальными шагами, если вы накосячите здесь, то все остальное уже неважно. Ваш сайт скажет googlebot´ам и роботам остальных поисковых систем, что они тут непрошенные гости. И боты двинуться дальше, оставив ваш сайт совершенно невидимым для большинства (если не для всех) поисковых машин.

Шаг #2. Установить SEO-плагин, который устранит проблемы поисковой оптимизации WORDPRESS

Один из самых часто рекомендуемых плагинов – это WordPress SEO by Yoast (вы научитесь использовать его позднее, а сейчас даже не стоит волноваться – ничего там нет сложного)

Шаг #3. Проиндексировать сайт, если этого еще не произошло.

Чтобы Google проиндексировал ваш сайт, вам понадобится ссылка на него с уже проиндексированного ресурса. Или же вам нужно проиндексировать сайт вручную. Вы можете сделать это, загрузив карту сайта (легко создать, используя плагин типа WordPress SEO by Yoast или XML Sitemaps) с помощью Google Webmaster Tools (чтоб попасть в индекс Bing используйте Bing Webmaster Tools для загрузки карты сайта).

Шаг #4. Избавиться от уродливых пермалинков

Структура пермалинков (p=999) по умолчанию не только портит внешний вид вашего сайта, но и пагубно влияет на его ранжирование, так как наличие ключевых слов в url страницы вещь полезная. Пермалинки легко исправить. Идем в Общие настройки>Настройки постоянных ссылок и выбираем и выбираем структуру, где есть «название», и все готово.

Расшифровка терминов

Здесь расшифрованы основные термины, которые мы часто используем, говоря о SEO. Если вам не понятен еще какой-нибудь термин, но не стесняйтесь, спрашивайте, что он значит в комментариях!

Объем поиска ключевого слова — ежемесячный объем поиска для определенного ключа
Ключевое слово — самые часто встречающиеся обращения к разыскиваемому слову или фразе, которые попадаются в контексте вашего контента.
Поисковая фраза — что-то, что кто-то ищет в поисковике
Точно соответствующие ключевые слова — слова, которые соответствуют искомой фразе (‘Органическая кошачья еда’ — это точное соответствие, но ‘Натуральная кошачья еда’ — нет)
Обратная ссылка — ссылка со стороннего ресурса на сайт или страницу
Постоянная ссылка (пермалинк) — полный url адрес поста (или страницы). По этому адресу вы можете найти запись, которая уже не находится на домашней странице.

Заключение

Мы взяли хороший старт и встали на путь лучшего понимания и внедрения самых эффективных SEO-практик для WordPress. Мы надеемся, что теперь вы понимаете, с чего начать SEO-оптимизацию вашего сайта. В следующей части мы поговорим о ключевых словах, их важности о том, как подобрать ключевики для вашего WordPress-сайта – так что будьте на связи!